随着移动互联网的发展，数字营销已经逐步开始取代传统营销成为主流营销模式。

近年来，数字营销行业发展迅速。据《2019-2025年中国数字营销行业发展趋势预测及投资战略分析报告》显示，到2018年时，中国数字营销行业市场规模已达到约3871亿元，同比增长23%。至2019年，数字营销行业发展势头仍然迅猛，其中有38%的公司增长率都在20%到50%之间。

数字营销是如何发展到现在的规模的？从1999年中国电商起步的第一年开始到2021年近20年的时间里，数字营销行业的发展经历了什么？从2010年到2019年的黄金十年间又是如何快速发展的呢？

在2020年，由机械工业出版社出版的《中国数字营销十年风云录》一书中，作者全面阐述了中国数字营销方式在黄金十年间的演化史，技术迁跃之路以及媒介沉浮等，并带领我们从中找到了一些规律。

本书由中国商务广告协会数字营销委员会、虎啸奖组委会组编，虎啸奖创始人、《国际品牌观察》杂志社总编辑、

中国商务广告协会数字营销委员会常务副理事长兼秘书长陈徐彬主编。

顺着本书所呈现的关键时间节点，我们将每年的关键事件和转折点进行了梳理，整理为一张长图，期待能够帮助你在数字化转型的关键时刻，对数字营销未来的发展前景与方向，做出更好的判断。

通过这张长图您将了解到：

1.中国数字营销20年演化历程。

2.中国数字营销黄金十年间的30种营销方式。

3.技术是数字营销蓬勃发展的核心动力。

4.媒介形态的更迭代表着流量场地的转移。

5.微信、微博、抖音等各种新兴平台带给营销界的变化。

6.广告主在这些年间的投放规模和投放渠道的轨迹。

……

通过这部营销发展史，我们会发现当今的数字营销已经全面进入技术驱动的时代。“人货场”已然发生了深刻的变化。根据《2022年中国新消费品牌发展趋势报告》，我们可以看到：

“人”重构：主要在于新人群决定未来新消费  

新消费将涌现四大新增量人群：

新生代：2.64亿人，人均消费和GMV的增速均高于整体平均。

新老人：2050年中国预计有60万亿银发消费市场，人口将超5亿。

新小镇青年：约2.27亿。

新中产：2025年达5亿。

“货“重构：产品升级带动品牌升级  

主要涉及四大产品创新发展路径：新锐品牌：以差异化、细分化和区域化策略在成熟品类和新锐品类中双双崛起。

经典成熟品牌：通过年轻化、价值化、科技化激活市场，扩大用户群。

新锐品牌在成熟品类中：突围拉新，或开创全新类目，占据用户心智；

经典成熟的品牌：则在成熟品类中重塑形象焕新，或在新品类中延展上新。

“场”重构：品牌营销的全面焕新  

媒体传播形式：从中心化到碎片化。

新消费品牌营销重点的转移：从硬广媒体转向社交媒体，从品牌告知转向品牌认知。

可以看出，数字营销将是一场由数据驱动的技术手段的革命。对于当下的酒旅企业来说，深挖数据价值将成为破局关键，而我们也需要以全新的维度来重新审视渠道价值，在信息碎片化和数字化的时代找寻真理，总结经验，以不变应万变。